Refonte du site Richardson — volet acquisition organique
Concevoir des pages attributs pour un objectif SEO
Dans le cadre de la refonte du site Richardson (B2C et B2B), un objectif d'acquisition organique a conduit à la création de pages attributs dédiées, distinctes des pages produit ou catégorie classiques.
Ces pages ciblaient des recherches précises liées à un attribut ou une caractéristique produit, pour capter un trafic que les pages catalogue génériques ne couvraient pas.
J'ai conçu la structure et la hiérarchie de contenu de ces pages, en cohérence avec le reste du site et les contraintes de référencement définies avec les équipes marketing/SEO.
Résultat — Des pages dédiées intégrées à la refonte, pensées pour élargir la couverture de mots-clés au-delà des pages catalogue existantes.
Contexte
La refonte du site Richardson (B2C et B2B) portait aussi un enjeu d’acquisition organique : le catalogue produit classique, structuré par gamme, ne couvrait pas certaines recherches précises formulées par les internautes autour d’un attribut ou d’une caractéristique produit plutôt que d’une gamme entière.
Décision
J’ai conçu un nouveau type de page — la page attribut — pensée spécifiquement pour ces recherches, avec une structure de contenu et une hiérarchie d’information distinctes des pages produit et catégorie existantes, en cohérence avec les contraintes de référencement définies avec les équipes marketing/SEO.
Résultat
Ces pages ont été intégrées à la refonte comme un axe d’acquisition à part entière, complémentaire du catalogue classique.
Ce projet illustre une facette du design produit souvent sous-estimée : concevoir une page pour répondre à une intention de recherche précise, pas seulement pour présenter un produit.