Cohérence photo à l'échelle d'un catalogue de plusieurs centaines de campings
Formaliser une charte visuelle pour les pages produit
Dans le cadre de la refonte du site Homair, chaque page produit (camping) s'ouvre sur une photo d'introduction qui donne le ton visuel de la page.
Avec plusieurs centaines de campings au catalogue et des équipes marketing/communication qui alimentent le site en continu, ce choix photo devait rester cohérent avec la nouvelle direction artistique sans dépendre d'une validation design systématique.
J'ai défini une charte de sélection — cadrage, lumière, composition — transmise aux équipes marketing et communication pour un usage autonome.
Résultat — Une charte reprise en autonomie par les équipes marketing pour l'ensemble des nouvelles pages produit publiées depuis la refonte.
Contexte
La refonte du site Homair a introduit une nouvelle direction artistique, plus éditoriale, où la photo d’introduction de chaque page produit joue un rôle central dans la première impression. Avec plusieurs centaines de campings au catalogue et un rythme de publication porté par les équipes marketing et communication plutôt que par le design, il n’était pas possible de valider individuellement chaque choix photo.
Décision
Plutôt que de rester un point de passage obligé, j’ai formalisé une charte de sélection photo — des critères explicites de cadrage, de lumière et de composition — permettant aux équipes marketing de choisir en autonomie des visuels cohérents avec la nouvelle identité, sans validation design systématique.
Résultat
Cette charte est utilisée en autonomie par les équipes marketing et communication depuis la refonte, pour l’ensemble des nouvelles pages produit publiées.
Ce projet illustre une facette du travail de design system souvent invisible : étendre la cohérence visuelle au-delà de l’écran, jusque dans les mains des équipes qui produisent du contenu au quotidien.